7月5日，“ZAI未来”2022APEC中小企业跨境电商峰会暨敦煌网生态合作伙伴大会在深圳举行。
会上，敦煌网集团创始人兼董事长、CEO王树彤宣布，敦煌网公司正式升级为敦煌网集团，形成中心化的敦煌网(DHgate)和去中心化的社交电商SaaS平台MyyShop并重的双擎驱动战略架构。同时，敦煌网集团还与谷歌携手宣布深化战略合作，双方共同打造的智能跨境营销引流工具“汇投广告平台”也同时宣告全面升级焕新。
谷歌大中华区渠道事业部总经理白湧(右)与敦煌网集团纵横营销平台负责人李卫(左)现场宣布“汇投”升级，来源：敦煌网集团
在消费场景愈加分散、碎片化的今天，多元化流量入口增加了广告投放学习和运营的成本。如何在短时间内迅速实现跨渠道引流、全平台获客，成为决定卖家生意成败的关键。“汇投广告平台”坐拥谷歌智能广告技术和渠道流量资源，又结合了敦煌网集团平台级数据能力和广告投放经验，一经推出就成为炙手可热的一站式智能跨境营销引流产品。
此次大会上，“汇投”同时还宣布开放对接包括Google shopping(PLA)、Smarting shopping(SSC)在内的多渠道流量工具，供卖家任意选择。除谷歌外，“汇投”还对接多种海外流量渠道，包括Facebook、Kwai、TikTok、SEO工具和联盟等，能为卖家找到精准契合的流量。在流量追踪方面，平台与谷歌流量追踪系统无缝对接，卖家可利用谷歌智能优化技术分析数据，判断流量转化效果。
谷歌大中华区渠道事业部总经理白湧表示：“我们很高兴能与敦煌网集团加深合作，共同打造智能化、一站式的投放产品。谷歌拥有海量的流量资源和多样化的精准营销广告形式，能够帮助卖家瞄准目标客户，提升数据洞察，让营销事半功倍。”
平台优势，数据赋能
作为具有18年大数据积累与算法迭代能力的跨境电商B2B平台，敦煌网(DHgate)在通过搜索引擎获客方面优势突出。“汇投广告平台”由此获得了敦煌网平台级投放数据积累的加持。
“汇投”依托敦煌网投放数据分析与数据标签应用投放系统，指导卖家选择适投商品、设置投放策略和优化广告计划，帮助卖家实现智能投放、精准获客。同时，“汇投”还提供由专业优化师和数据团队亲自操刀的投放分析优化工具，依据广告数据提供建议及问题诊断，让新卖家也能玩转店铺优化。
据敦煌网集团透露，使用全新“汇投”产品的用户业务增速显著高于平台平均水平。某卖家去年第四季度末开始利用“汇投”连结多个主流媒体流量渠道，在一天之内完成了从注册到投放的完整流程，目前取得了日均订单增长100%、平均广告回报率700%、单周最高回报率1200%的骄人战绩。
除了强大的引流实力，“汇投广告平台”还具备操作简便的优势。用户无需单独申请开户，只需登录敦煌网(DHgate)后台即可轻松实现投放。全新升级后的“汇投”操作界面也围绕投放核心变量设计，投放流程经过精简优化，能帮助卖家迅速建立复杂的投放计划，降低学习成本。“汇投”提供的选品工具和广告素材库，也能显著节省卖家的调研与编辑时间。卖家能一站式完成所有渠道的投放流程，无需在不同渠道之间来回切换，省时又省力。
敦煌网集团纵横营销平台负责人李卫表示：“敦煌网集团致力于为卖家带来更加便捷高效的全平台引流解决方案。本次与谷歌合作，体现了我们以数据赋能卖家的承诺。未来我们还将与谷歌加深合作，帮助更多卖家实现一站式精准引流，让他们轻松掌握流量密码。”
